从“北京SWAT”发布特警队员日常训练短视频，到“四平公安”自制普法情景短剧；从国资委新闻中心主任出镜“严肃卖萌”助力旗下短视频账号吸粉数十万，到“中国长安网”讲述云南基层民警故事的作品上线5小时播放量高达多万次……政务短视频的数量在过去两年呈现爆发式增长，其中诸多内容产品燃爆网络，频频出圈。

四平公安自制普法情景喜剧《冒充警察啥后果？》

那么，政府职能部门、企事业单位及主流媒体为什么纷纷做起短视频？如何做好政务短视频？本期全媒派（ID：quanmeipai）获得授权，公开人民视频短视频总监黄伟做客全媒派真爱群讲座实录，为大家解读政务短视频的初心与方法论。

主流媒体的短视频之路

年开始到现在，短视频市场发展非常迅速。年全国短视频用户大概是万，但是到了年12月，这个数字已经变成6.48亿。也就是说，全国有将近一半的人口在刷短视频。预计到年年底，短视频用户将超过7.2亿，平均每个用户每天花费在短视频上面的时间大约为一小时。而短视频的主要受众为年轻人，年龄基本上是10岁到35岁之间。

与短视频的风生水起相比，传统的视频传播渠道影响力在不断下降，比如，电视的开机率已经从过去的60%下降到30%，有些地方可能会更低。并且，电视的受众基本上还是以中老年人为主。所以，从受众数量来看，电视作为传统传播渠道已经不再居于主流。

在这样一个大的时代背景下，依托人民日报和人民网的融媒体资源，人民视频这个全新的可视化品牌应运而生。人民视频的定位是什么呢？首先，人民视频客户端是一个以技术为驱动、自主可控的可视化内容聚合与分发平台。目前我们聚合的视频主要来源于机构拍客和个人拍客两部分。而我们分发的品牌，除了人民系自己的一些平台外，还有腾讯、歌华、海信、微博等。此外，我们也打通了学习强国的通道，定期为学习强国输送优质的短视频内容。

我们希望汇聚全国所有能够弘扬社会正确价值观的短视频，再一键智能分发至各大平台，形成一个工具型的内容平台，这就是人民视频APP设计的初衷。所以人民视频的目标是，构建覆盖内容获取、制作、传播的全流程一体化服务，推动媒体融合向纵深发展。

如何做好政务短视频？

目前人民视频客户端常设的频道有：首页精选、70周年、政务、资讯、生活、影像丝路、军事、vlog以及地方频道等。政务频道是人民视频主打的频道，所有与政府服务业务相关的短视频都集中在这里，政府机构拍客上传的短视频也都汇聚在这里。这也是人民视频整个视频媒资库里面数量最大的视频类型。

国家网信办有关负责人说，构建良好产业生态至关重要，管建并举的措施不可或缺，在网络短视频发展的过程当中，主流媒体不能缺席。所以，做好政务短视频是国家对各级政府部门的要求，深耕政务短视频是政府部门开展可视化宣传活动的一个高效方式。

其次，如何做好政务短视频？我想从以下几个方面来说：第一点，要有细节，要接地气。政府机关往往是严肃的代名词，但是在短视频平台上，政务号的内容应该接地气，政务短视频应该以通俗的语言和画面，为我们展示政府机关人员幽默温情的一面。

第二点，要增强表现力和感染力，要营造场景感，用人物身份和故事情节来制造效果，让用户在感动、震撼的氛围当中形成自发传播。

第三点，要引流，要借势。借势怎么理解？就是抓住社会热点事件、重要的纪念日等特殊时间节点，结合本部门所
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